A miles de metro bajo el suelo, YPF extrae sus principal fuente de ingresos: los hidrocarburos, que vende, exporta o transforma en combustibles; mientras tanto a nivel de la tierra la empresa tiene una gran cantidad de negocios que acompañan su desarrollo, no solo sus destilerías y estaciones de servicios, sino también sus comercios, su app y ahora billetera virtual, y un sin fin de productos asociados a la marca Yacimiento Petrolíferos Fiscales.
"Hoy YPF es la mejor marca valorada por todos los argentinos, 88% de mejor marca valorada. Récord histórico", explicó el CEO y presidente de la compañía, Horacio Marín y detalló que trabajar el marketing y valorizar toda la oferta que tienen es una de los grandes desafíos, no el petróleo y gas o los combustibles, también las hamburguesas, el café y hasta el mameluco.
Marín dijo que la empresa es la principal vendedora de café del país en sus estaciones FULL y entre enero y julio de 2025 registró un crecimiento del casi 15% en sus ventas de la infusión frente al mismo período del año anterior. En los primeros siete meses del año se vendieron 20.002.308 unidades, con un promedio diario de 97.700, lo que reafirma su liderazgo en el mercado a nivel nacional.
“En FULL trabajamos para ofrecer una propuesta de calidad cada vez más cercana a nuestros clientes. Queremos que nuestra oferta refleje la diversidad de la Argentina, por eso vamos a comenzar a incorporar productos regionales que representen la identidad y los sabores de cada rincón del país”, afirmó el CEO de la petrolera estatal.
La propuesta de YPF FULL trasciende el café, con resultados destacados en otros productos durante el mismo período: 29.316.448 medialunas, 4.585.619 hamburguesas —que la posicionan como la segunda en ventas a nivel nacional— y 2.021.036 alfajores Full, reflejando la diversidad y atractivo de su oferta.
Este posicionamiento es posible gracias a una red de más de 1114 tiendas en todo el país y al trabajo del Real Time Intelligence Center de Comercialización, que permite analizar en tiempo real el comportamiento de los clientes. A partir de estos datos, se puede optimizar la oferta tienda por tienda y diseñar experiencias cada vez más personalizadas.
“Desde YPF trabajamos con una mirada integral que combina datos, creatividad y conocimiento del negocio para diseñar propuestas diferenciales, fortalecer la marca y acompañar el crecimiento de toda nuestra red”, destacó Guillermo Garat, vicepresidente de Relaciones Institucionales.
Además, en los locales de la firma se puso a la venta el mameluco de la compañía y este martes se confirmó la primera venta. Marín dijo que buscarán extender este producto y adelantó que están trabajando con una marca para poder ofrecer una opción de calidad y a buen precio.
Te puede interesar
Un fenómeno de consumo en crecimiento
El furor por Vaca Muerta y la popularización del mameluco demuestran el profundo impacto que la industria energética tiene en la cultura popular argentina. El público, que a menudo percibe el desarrollo de los yacimientos como un tema distante o muy técnico, ahora tiene la oportunidad de conectar con la narrativa de manera tangible. Comprar el mameluco es, en cierto modo, una mínima forma de participar del boom económico del país y de mostrar una afinidad con la mística del trabajo y la producción.
La iniciativa de YPF también responde a una necesidad del mercado. El mameluco genuino, el que utilizan los trabajadores en las locaciones, es un equipamiento de seguridad costoso que no está disponible para el público en general. La fabricación de una versión de "imitación" o de "réplica" resuelve este problema y abre una ventana a un negocio de merchandising que podría ser muy rentable. El éxito inicial de esta apuesta podría ser el trampolín para que otras empresas de la industria petrolera sigan el mismo camino, transformando sus propios uniformes y logos en productos de consumo masivo.
